la creazione, la condivisione e la pubblicazione di contenuti su media, al fine di acquisire clienti
I social network fanno parte del nostro quotidiano e sappiamo bene quanta potenza possano avere nel veicolare informazioni e messaggi. Il contenuto è tutto e lo strumento importantissimo del content marketing è a disposizione di coloro i quali vogliono comunicare veramente la loro attività.
Una definizione molto comune:
Content Marketing e prevede la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web o un blog. La maggior parte dei brand utilizza la creazione e condivisione di contenuti all’interno della propria digital strategy.
Una bellaDefinizione è quella di Fabrizio Reale (Marketer, DMCommerce.it) che adottiamo molto volentieri:
“Il Content Marketing migliora il mondo creando contenuti di valore, l’effetto secondario è quello di aumentare le vendite”
Il Content Marketing non ha quella pesantezza della pubblicità, non è sgradevole e invadente. L’utente consumatore ha una percezione e un approccio completamente diverso, questo non vede il logo o subisce la promozione commerciale diretta, ma accoglie il contenuto e ha gli strumenti per apprezzare chi lo veicola.
Perchè utilizzarlo?
Naturalmente i motivi sono molti e importanti sono gli obiettivi che il content marketing si pone:
-generare molti contatti
-aumentare la visibilità del marchio
-fidelizzare la clientela
-generare alti livelli di traffico sul sito web
-convertire
Come
La fretta è cattiva consigliera e non porta a risultati visibili e duraturi. Serve organizzazione e lungimiranza perché il content ha necessariamente bisogno di strategia ben distribuita nel tempo, con obiettivi reali e chiari in modo da misurarli.
Produrre contenuti validi e interessanti non è cosa da molti e non è sicuramente un lavoro veloce. Di solito le grandi aziende hanno all’interno del loro organico degli esperti retribuiti ad hoc per la gestione completa della sfera online, questo permette all’azienda di ottenere risultati nel tempo.
Ma come fanno le piccole e medie imprese? Le imprese di piccole dimensioni non sono di certo esonerate dal costruire i migliori content marketing anche se spesso dimenticano questo importante aspetto. La figura del titolare o di chi si occupa della gestione della comunicazione deve considerare nella propria strategia la creazione di contenuti validi per il web, nel caso questo fosse un mistero intriso di difficoltà è reale la necessità di rivolgersi a consulenti esperti del settore.
Prendiamo il caso di un blog aziendale che integrato al proprio sito web porta ottimi risultati, colui che lo gestisce deve avere padronanza dell’argomento inerente al settore dell’impresa e una serie di capacità tecniche e comunicative che di solito non si possono improvvisare nella figura dell’imprenditore.
Ecco che la figura del consulente, attraverso un rapporto fiduciario, rimane fondamentale, primo perché permette al titolare di restringere i tempi, secondo perché porta innovazione e terzo fa risparmiare molte risorse che dovrebbero essere impiegate alla ricerca delle informazioni e delle tecniche al fine di creare il giusto mix di content marketing.
Ricapitolando il contenuto efficace e di qualità a cosa serve?
-il contenuto di qualità porta benefici al vostro sito web e alla vostra reputazione
-il contenuto di valore crea il cosiddetto engagement, in sostanza il coinvolgimento del pubblico potenziale cliente, che permette la sua condivisione sui social come facebook e sui blog
-il contenuto crea la riconoscibilità del marchio, cosa che non succede in una comunicazione frammentaria e chiusa
-il contenuto permette di agganciare nuovi collegamenti o meglio di avere contatti con gli utenti che un giorno potranno diventare clienti
Ricordate che ogni cliente ha un valore unico, mai snobbare o sottovalutare la potenza e il valore che ogni cliente porta alla vostra attività, in un senso e nell’altro.
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